Medtem ko so naši orli v Predazzu lovili metre, se je v slovenskih dnevnih sobah odvijala drugačna tekma. Telekom Slovenije je med olimpijskimi oglasi dregnil v osje gnezdo s preprostim vprašanjem: ali znamo navijati, ne da bi pri tem izgubili živce (in kulturo)?
Priznajmo si. Februarja že tako običajno vsi postanemo strokovnjaki za alpsko smučanje in skoke. Gospod Jože iz Šiške, ki je nazadnje stal na smučeh leta 1998, natančno ve, da je tekmovalec v tretjem zavoju preveč obremenil robnik.
In ko našim ne gre? No, takrat se marsikdo preseli na facebook (ali kamor koli že na splet), kjer se začne pravi slalom – slalom med žaljivkami, pametovanjem in verbalnim nasiljem.
In zdaj k oglasom.
Dobesedno.
Ti so pač del našega vsakdana. Zakaj ne bi torej kdaj pozornosti namenili tudi njim?
Vsak TV-gledalec je najbrž opazil oglase Telekoma Slovenije, ki jih na TV Slovenija objavljajo ob letošnjih olimpijskih igrah, ki pa imajo nekoliko drugačen, pozitiven in, če hočete, družbeno odgovoren pečat.
Prav ta fenomen, ko strastno navijanje prestopi mejo dobrega okusa, je namreč v središču letošnje olimpijske kampanje tega podjetja. Njihov slogan »Uživajmo odgovorno« ne cilja na količino popitega piva med tekmo, ampak na to, kaj med tekmo (in po njej) tipkamo v svoj pametni telefon.
Ko digitalni svet potrebuje zmernost
»Opazili smo, da se v žaru navijanja na spletu pogosto razvijejo debate, ki prestopijo mejo spoštljivega,« so na naša vprašanja, zakaj so se odločili za takšno kampanjo, odgovorili pri Telekomu Slovenije. Zveni znano? Športnik štiri leta gara za nastop, nato pa ga anonimni komentator z vzdevkom PraviDasa123 v treh sekundah označi za turista, ker je zasedel »samo« sedmo mesto.
Kampanja, ki jo te dni spremljate med prenosom iger Milano-Cortina, pa želi izpostaviti zanimiv kontrast: na eni strani vrhunska disciplina in spoštovanje športnikov na ledu in snegu, na drugi strani pa popoln kaos v komentarjih pod novicami. »Športniki so naši ambasadorji, zato je verbalno nasilje, ki se skriva za anonimnostjo zaslonov, nedopustno,« so jasni pri operaterju.
Zima sredi jeseni? Zakaj pa ne
A preden postanejo preveč resni, poglejmo še v zakulisje, ki je – roko na srce – precej zabavno. Če ste se spraševali, kako so slovenski olimpijci v oglasih videti tako zbrani in pripravljeni na zimo, odgovor ni čarovnija, pač pa zgolj dobra organizacija.
Telekom Slovenije nam je zaupal majhno skrivnost: ker so urniki vrhunskih športnikov pred igrami bolj zasedeni kot slovenske ceste na prvi avgustovski vikend, so morali celotno zimsko kampanjo posneti že lansko jesen. Predstavljajte si naše ase, kako se v topli jeseni, kakršna je bila, pretvarjajo, da jih zebe do kosti, medtem ko režiser vpije: »Več strasti, prosim, in manj potenja!«
Priprava takšne kampanje sicer običajno traja kakšna dva meseca.
Več kot le oglas za 5G
Morda se boste vprašali: ali ni to le način, da nam prodajo več podatkov? Seveda, Telekom Slovenije je pač podjetje, ki živi od tega, da smo povezani.
Toda tokratna poteza diši po nečem trajnejšem. Ne gre za muho enodnevnico. Gre za nadaljevanje strategije, ki so jo začeli že s poletnimi igrami 2024 pod sloganom »Navijajmo pametno« in z nagrajeno akcijo Modra linija. Telekom se s svojo platformo Uživajmo pametno postavlja v vlogo nekakšnega digitalnega prometnika, ki starše in otroke uči, da internet ni divji zahod.
Njihovo sporočilo je preprosto, vendar učinkovito: olimpijske igre so praznik veselja, ne pa poligon za sproščanje lastnih frustracij.
Naš nasvet
Naslednjič, ko boste hoteli na twitterju (pardon, na omrežju X) napisati, da »bi moja stara mama to bolje odpeljala«, globoko vdihnite. Spomnite se, da je tisti športnik na zaslonu vložil v to vse življenje. In če vas prsti kljub temu srbijo, mogoče raje napišite kaj spodbudnega. Kot so nam še dejali pri Telekomu: naša digitalna komunikacija odraža naš kulturni nivo.
Pa srečno, naši!
