Za to je najbolj zaslužen Samsung. Zdajšni predsednik Lee Kun-Hee in najbogatejši Korejec je svojega očeta na čelu družinske korporacije nasledil 1. decembra 1987. Samsung je »chaebol«, korejska vrsta konglomerata, ki združuje konfucijske vrednote z družinskimi vezmi in tesnimi povezavami z oblastjo. Lee Kun-Hee je leta 1993 svojim zaposlenim famozno dejal, naj zamenjajo vse, razen svoje žene in otrok. Strategija se je več kot očitno izplačala, saj je 20 let pozneje Samsung največje elektronsko podjetje na svetu po prihodkih, in največji proizvajalec pametnih mobilnih telefonov na svetu.
Samsung in Apple imata milo rečeno zapletene odnose
Samsung je največji dobavitelj delov za iPhone, hkrati pa sta podjetji vpleteni v sodne bitke zaradi kršitve patentov po celem svetu. Samsung naj bi naredil kar 26 % vseh delov v Applovem iPhone 4, Apple pa zdaj vse svoje sile usmerja v iskanje drugih dobaviteljev, ki bi bili sposobni izdelovati potrebne količine delov za naslednje generacije iPhona. S tem se poskuša otresti vpliva in vpogleda, ki ga ima Samsung v njihove načrte. A če so bili prvi iPhoni superiorni v primerjavi s konkurenco, so v zadnjih letih ostali proizvajalci, predvsem Samsung, ujeli, in na nekaterih točkah prehiteli Applov ponos.
Dramatičen zasuk v strategiji Appla
Če to kombiniramo s Samsungovim marketinškim proračunom, ki naj bi znašal 4 milijarde dolarjev v letu 2012, lahko vidimo, da ima Apple končno dostojnega tekmeca, česar se zavedajo tudi sami. Mnogi poznavalci so bili presenečeni, ko je na predvečer Samsungove velike predstavitve novega pametnega mobilnika Galaxy S4, Applov marketinški direktor Phil Schiller v intervjuju za Bloomberg napadel Android in s tem Samsung kot zastonj zamenjavo za nepametne telefone. Steve Jobs je mnogokrat kritiziral konkurenčne produkte, a nikoli en dan pred konkurečno predstavitvijo, zato so Schillerjeve besede mnogi označili za obrambne in celo obupane. To je dramatičen zasuk v strategiji Appla, ki se očitno počuti ogroženega zaradi Samsungovega napada na njihov najbolj donosen trg.
Samsungovo zadnje dejanje v Applovi senci
Stopnja vznemirjenosti, govoric in špekulacij je bila pred četrtkovo Samsungovo ekstravagantno predstavitvijo v New Yorku na višku. Predstavitev je potekala v dvorani Radio City Hall, kjer potekajo tudi Grammiji, Samsung pa je poleg tega zakupil celoten Times Square in tam na številnih zaslonih v živo prenašal predstavitev. Še nihče, razen Appla, ni umetnosti vznemirjenja in pričakovanj tako izpilil kot Samsung. V tednih pred predstavitvijo so spretno manipulirali z radovedno javnostjo in »nenamerno« izdajali majhne detajle in podrobnosti, ki so še dodatno podžgale govorice. Analitiki napovedujejo, da bo novi Galaxy S4 po prodaji premagal iPhone 5, ter da se tako Apple upravičeno boji svojega tekmeca. Analitik IBB Jefferson Wang je tako za Forbes Samsungovo predstavitev Galaxy S4 označil kot Samsungovo zadnje dejanje v Applovi senci.
