Raziskava je ob tem razkrila, da se lahko znamka na lestvici znajde le v primeru, če je prisotna v celotni regiji.
To pomeni, da na njej težko najdemo katero od lokalnih znamk, na primer piva, kave, vode, mlečnih izdelkov, sladoleda. Je pa opaziti prve poizkuse v nekaterih izmed omenjenih kategorij, kot na primer znamko Jana v kategoriji vod, Heineken v kategoriji piva, abc namaz v kategoriji mlečnih izdelkov.
Na lestvici je težko najti tudi znamke iz manj razširjenih kategorij, kot so na primer cigarete, ženski in moški proizvodi ali znamke iz premium segmenta.
Valicon je raziskavo izvedel v maju in juniju v vseh državah v regiji, razen v Črni gori in na Kosovu, vanjo pa je v vsaki državi vključil od 1000 do 1500 ljudi.
