Aktualni naslednik razvpitih spletnih nominacij za pitje piva na dušek ali navdušenega deljenja posnetkov izvajanja plesa Harlem Shake je Ice Bucket Challenge (IBC) – v dobesednem prevodu izziv ledenega čebra – pri katerem si mora tisti, ki je k temu pozvan, na glavo zliti vedro ledeno mrzle vode in posnetek objaviti na spletnih družbenih omrežjih, nato pa za ta »podvig« nominirati še tri druge. Ti imajo na voljo 24 ur, da izpolnijo nalogo. Če tega ne storijo, morajo v dobrodelne namene darovati večjo vsoto denarja (v ZDA je ta namenjen posebnemu skladu, ki se ukvarja z raziskavami in zdravljenjem živčno-mišične bolezni ALS); denar darujejo tudi tisti, ki so izziv sprejeli, toda manj. Na drugi strani luže so s pomočjo ledenega izziva od 29. julija zbrali že več kot 40 milijonov evrov.
»Digitalni mediji v primerjavi s tradicionalnimi množičnimi mediji omogočajo precej aktivnejše sodelovanje občinstva tako pri izbiri vsebin kot pri njihovem deljenju in samostojnem ustvarjanju,« pojasnjuje dr. Jernej Amon Prodnik, mladi raziskovalec na FDV. »Fenomeni, kot je izziv ledenega čebra, bi se težko pojavili brez nagle in interaktivne komunikacije, ki jo omogočajo digitalne tehnologije, vendar pa so praviloma kratkega daha. Prav tako tudi ne uspejo vsi poskusi popularizacije tovrstnih spletnih 'izzivov'; in če si ledene vode na glavo ne bi zlili George Bush, zakonca Beckham, Usain Bolt in Oprah Winfrey, si je verjetno težko predstavljati, da bi postala zadeva tako priljubljena.«
»Fotogenična pomiritev vesti«
Prodnik ob tem opozarja, da slavni takšno početje kar pogosto zlorabijo za krepitev svojega ugleda in pridobivanje pozornosti. Čeprav je izziv ledenega čebra v osnovi dobrodelno naravnan, je do omenjene »populistične« razsežnosti kritična tudi dr. Eva Vrtačič z inštituta Danes je nov dan. »Pri tem izzivu gre za fotogenično pomiritev slabe vesti dominantnega in privilegiranega družbenega razreda, ki v zameno za dobrodelni drobiž legitimizira svoj status, se ob tem neskončno zabava in se – sploh v primeru televizijskih zvezdnic in zvezdnikov – zraven še dobro trži.«
V domovini nove spletne vročice so izziv že sprejeli ustanovitelj Facebooka Mark Zuckerberg, ki je nominiral Billa Gatesa, ameriški igralec Tom Cruise pa tudi njegov kolega Charlie Sheen in pevka Taylor Swift. Nalogo so izpolnili tudi različni športniki po svetu, med njimi nogometaša Lionel Messi in Mesut Özil. Vedno več je slavnih, ki se, tudi če se nekaterim zdi to početje še tako neumno, polijejo z vedrom ledene vode. So pa tudi taki, ki so izziv sprejeli, toda brez ledu; ameriški predsednik Barack Obama je skladu ALS daroval večjo vsoto denarja, raper 50 Cent pa se je na nominacijo boksarja Floyda Mayweatherja odzval tako, da je vedro z ledeno vodo vrgel v travo ter v humanitarni sklad po Mayweatherjevi izbiri daroval 750.000 dolarjev (okoli 570.000 evrov). Ameriški igralec Orlando Jones je izvedel svojo različico izziva in se namesto z ledeno vodo polil z vedrom nabojev – s tem se je postavil za človekove pravice ob aktualnih protestih v mestu Ferguson, kjer je belopolti policist ustrelil temnopoltega mladeniča.
Pod led tudi Slovenci
S to gesto je bil Jones tudi eden redkih, ki so stopili iz ustaljenega okvira ledenega izziva in preusmerili pozornost še na druge teme, čeprav je vprašanje, kolikšen bo dejanski učinek tega dejanja in koliko, če sploh, je s tem presegel omenjeno zvezdniško spogledljivost z javnostjo. Ali kot ob »ledenih tuširanjih« poudarja dr. Eva Vrtačič: »Namesto da bi se ob krvavih prizorih iz svetovnih kriznih žarišč soočili z razmislekom, da je morda naša dolžnost nekaj storiti, nas vedro ledu na glavo odreši težkih misli. Mogoče se zgodba o izzivu ledenega čebra bere kot proaktivno delovanje civilne sfere, vendar ni – je zgolj uspavanka, ki to sfero zaziblje nazaj v spanje pravičnega.«
Prejšnji teden smo tudi Slovenci dobili svojo različico izziva z ledeno vodo, ki jo je začel Matej Špehar, znan tudi kot pobudnik akcije Podari malico, pri kateri je pivske nominacije obrnil v dobrodelne. »Ker pri nas ni fundacije, ki bi podpirala boj proti bolezni ALS, smo zagnali podporo humanitarni akciji Srce Sloveniji, pri kateri se zbira denar za nakup šolskih potrebščin za slovenske šolarje, katerih starši si ne morejo privoščiti tega stroška,« je o slovenski različici IBC spregovoril Špehar. Vsak, ki sodeluje v izzivu, s poslanim SMS daruje pet evrov. Izziv je med drugimi že sprejela naša najboljša smučarka Tina Maze, ki ga je opravila kar med treningom v Čilu, med nominiranci so bili tudi pevka Nina Pušlar, raper Zlatko, biatlonec Jakov Fak, smučarski skakalec Peter Prevc, nogometaši Maribora ter drugi znani in manj znani Slovenci. Finale akcije, ki poteka že ves mesec, bo jutri, ko se bo ultramaratonec Matej Markovič v Kopru pognal v morje in preplaval 20 kilometrov, nato prekolesaril 650 kilometrov od Portoroža do Murske Sobote in nazaj ter pretekel še 210 kilometrov do vrha Triglava. Tudi med tem tri dni trajajočim podvigom bodo zbirali denar, namenjen za šolske potrebščine, ki jih bo zavod Anina zvezdica predal šolarjem.
